“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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