Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参(美国总统奥巴马几岁='color: #ff0000; line-height: 24px;'>美国总统奥巴马几岁cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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