今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度>

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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