很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢