很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(j韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔iàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(y韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔íng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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