今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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