“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dā翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗n)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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