很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总200mm是多少米，2000mm是多少米营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ200mm是多少米，2000mm是多少米)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 200mm是多少米，2000mm是多少米