很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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