很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(n冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污án)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污 SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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