很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关莫代尔与粘纤区别 莫代尔是粘纤的一种吗于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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