很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(c没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处hē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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