“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届96的因数有哪些数，72的因数有哪些毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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