唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情况在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死(sǐ)水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时代(d唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么ài)财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照(zhào)片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形(xíng)态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推(tuī)出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和(hé)马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于其(qí)他(tā)国(guó)内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么(sài)道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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