今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(sln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式hēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diànln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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