周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来(lái)越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回(huí)血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上(shàng)的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付费(fèi)观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知(zhī)名音乐(lè)节票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人(rén)意料的(de)是，即便(biàn)票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入(rù)。

　　大放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈(yíng)利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节(jié)出(chū)圈的(de)小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光(guāng)是(shì)五一前后办(bàn)音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又(yòu)以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个(gè)音乐(lè)节如(rú)果完全(quán)依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那(nà)未来(lái)一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐(lè)节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打(dǎ)造还(hái)是(shì)艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受