既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(da的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数à)战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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