既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chā900g是几斤 900g是多少毫升o)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(s900g是几斤 900g是多少毫升hāng)平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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