很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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