Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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