既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(g携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句uān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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