Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相徐海为是谁？结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Face徐海为是谁？book上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(g徐海为是谁？uǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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