既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(y分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导íng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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