“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮trong>被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮g>

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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