今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.为什么复兴号很少人买3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她为什么复兴号很少人买怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主为什么复兴号很少人买体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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