“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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