周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价(jià)是(shì)越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强(qiáng)的(de)人群(qún)）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了海(hǎ莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义i)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的(de)是，即(jí)便票(piào)价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐(lè)节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越多，有(yǒu)什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的(de)主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节(jié)越(yuè)来越多，而各(gè)路(lù)品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引(yǐn)发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了(le)一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基(jī)于这个音乐节对(duì)观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何一(yī)个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定(dìng)是不靠谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严(yán)重、演(yǎn)出水平参(cān)差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义