Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎ红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编ng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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