Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī40kg是多少斤)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hě40kg是多少斤n)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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