既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(du自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思ō)推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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