Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算什么是等量关系式，什么是等量关系四年级的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creato什么是等量关系式，什么是等量关系四年级r Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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