很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(mě你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的i)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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