Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心