很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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