今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省人次是指什么，人次是单位吗自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ人次是指什么，人次是单位吗)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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