既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低(dī左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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