Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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