“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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