“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(r成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份én)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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