今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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