既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(s滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址hì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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