周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么(me)多(duō)好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字不过(guò)更大的(de)支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助(zhù)各路(lù)独立音乐人(rén)“明星(xīng)化(huà)”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观(guān)看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的(de)门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩(mó)登(dēng)天空的音(yīn)乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐节(jié)带来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)会发现，现在(zài)地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业(yè)间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市报(bào)和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来(lái)187万人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大(dà)的(de)考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？<丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字/p>

　　写在最后(hòu)

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的(de)音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压(yā)到单(dān)日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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