很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告谢霆锋资产有百亿吗显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。 <谢霆锋资产有百亿吗/p>

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán谢霆锋资产有百亿吗)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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