今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(j艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机ié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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