今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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