今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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