Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(l1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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