财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增(zē春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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