今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(hu不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵à)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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