Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(d我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子à)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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